Khám phá Audemars Piguet qua lăng kính CEO Ilaria Resta: Di sản, kết nối và tương lai

2025 đánh dấu một năm bản lề trong hành trình phát triển của Audemars Piguet. Bên cạnh cột mốc kỷ niệm 150 năm thành lập, nhà chế tác đến từ Le Brassus tiếp tục khẳng định vai trò dẫn dắt với loạt sáng tạo nổi bật, từ phiên bản lịch vạn niên vận hành hoàn toàn qua núm vặn cho đến mẫu RD#5 được thiết kế hướng đến trải nghiệm đeo thân thiện và dễ sử dụng hơn. Giữa bối cảnh nhiều biến động của ngành đồng hồ cao cấp, Audemars Piguet vẫn kiên định theo đuổi tinh thần đổi mới, đồng thời thể hiện rõ tầm nhìn dài hạn cho tương lai.

Đứng sau những chuyển động mang tính chiến lược ấy là CEO Ilaria Resta. Tại Dubai Watch Week 2025, nơi Audemars Piguet sở hữu một trong những không gian trưng bày ấn tượng nhất sự kiện, bà đã chia sẻ về ý nghĩa của cột mốc 150 năm, định hướng phát triển trong giai đoạn tiếp theo cũng như cách thương hiệu mở rộng kết nối với thế hệ khách hàng mới. Từ chiến lược sản phẩm, đổi mới kỹ thuật cho đến trải nghiệm thương hiệu, Audemars Piguet đang từng bước mở ra một chương mới, với sự tự tin, chủ động và nguồn năng lượng sáng tạo mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Bà cảm nhận như thế nào về sự kiện lần này? Bầu không khí chung ra sao và Audemars Piguet đã có một kỳ tham dự như thế nào, đặc biệt với không gian trưng bày ấn tượng của thương hiệu?

Không khí tại sự kiện diễn ra trong tinh thần vô cùng tích cực, khi Audemars Piguet được hội ngộ cùng nhiều đối tác và bạn bè thân thiết trong ngành để cùng tôn vinh nghệ thuật chế tác đồng hồ đỉnh cao, đặc biệt ý nghĩa trong bối cảnh một năm đầy thách thức của toàn ngành. Với Audemars Piguet, 2025 còn là năm kỷ niệm 150 năm thành lập, một dấu mốc để tri ân di sản, đồng thời giới thiệu những sáng tạo mới, thể hiện rõ tinh thần nhìn lại quá khứ với sự trân trọng và hướng về tương lai bằng niềm tin vững chắc.

Audemars Piguet tại sự kiện Dubai Watch Week 2025

Khi năm kỷ niệm đang dần đi đến hồi kết, bà đánh giá như thế nào về cách thương hiệu thể hiện thông qua các sáng tạo, nội dung, ý tưởng và các hoạt động tôn vinh?

Tôi tin rằng năm nay là một hình mẫu tiêu biểu cho cách Audemars Piguet hiện thực hóa các chiến lược dài hạn, với trọng tâm đặt nghệ thuật chế tác đồng hồ ở vị trí cốt lõi. Thông qua các triển lãm được tổ chức trên toàn cầu, thương hiệu không chỉ tôn vinh chuyên môn của riêng mình mà còn mở rộng đối thoại với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ, những người yêu đồng hồ và cả những ai mong muốn khám phá thế giới chế tác. Dubai Watch Week chính là dấu ấn khép lại trọn vẹn một năm kỷ niệm giàu ý nghĩa ấy.

Song song với đó, Audemars Piguet tiếp tục đẩy mạnh đổi mới kỹ thuật, tiêu biểu là sự ra mắt của mẫu RD#5 – lời tri ân dành cho cơ chế lịch vạn niên cuối thập niên 1970. Bằng việc phát triển nền tảng cơ học mang tính biểu tượng này theo hướng thân thiện và dễ sử dụng hơn, thương hiệu hướng đến một chiếc lịch vạn niên thực sự dành cho đời sống thường nhật, không chỉ để chiêm ngưỡng hay sưu tầm, mà để đeo, sử dụng và đồng hành cùng chủ nhân mỗi ngày.

Royal Oak “Jumbo” RD#5

Qua những bộ sưu tập và sáng tạo nổi bật trong năm nay, có thể nhận thấy Audemars Piguet đang chú trọng nhiều hơn đến trải nghiệm người dùng và tính tiện dụng thay vì những cơ chế phức tạp. Đây có phải là một định hướng mà bà đặc biệt quan tâm trong vai trò CEO?

Thứ nhất, Audemars Piguet luôn theo đuổi triết lý tạo ra những cỗ máy thời gian có thể đồng hành trọn vẹn cùng đời sống hằng ngày. Mối quan hệ giữa người đeo và đồng hồ được đặt ở vị trí trung tâm, với sự chú trọng tuyệt đối đến tính công thái học trong mọi chi tiết thiết kế, từ cảm giác đeo cho đến khả năng quan sát và sử dụng. Ngay cả những yếu tố nhỏ như cách hiển thị ngày trên lịch vạn niên cũng được nghiên cứu kỹ lưỡng, nhằm mang lại trải nghiệm trực quan và thân thiện nhất cho người dùng.

Cùng với đó, Audemars Piguet không ngừng mở rộng cánh cửa của nghệ thuật chế tác đồng hồ đến với công chúng rộng rãi hơn. Các triển lãm toàn cầu và ấn phẩm The Watch ra đời từ tinh thần chia sẻ và kết nối, mời gọi cả những người mới tìm hiểu lẫn giới yêu đồng hồ khám phá thế giới cơ khí phức tạp này. Thông qua sự hợp tác với các nhà cung ứng, nghệ nhân và những “người bạn đồng hành” trong ngành, thương hiệu tôn vinh chế tác đồng hồ như một di sản văn hóa sống động, đáng được trân trọng và lan tỏa.

Rõ ràng đây là một năm kỷ niệm đầy ý nghĩa, với nhiều sáng tạo mang tầm vóc lớn. Vậy điều này phản ánh như thế nào lên các chỉ số kinh doanh của Audemars Piguet, trong bối cảnh thương hiệu vốn được biết đến với sản lượng khoảng 50.000 chiếc mỗi năm và doanh thu xấp xỉ 2 tỷ franc Thụy Sĩ?

Năm nay đánh dấu một kết quả kinh doanh đặc biệt tích cực đối với Audemars Piguet, với mức tăng trưởng hai chữ số, nhất là trong bối cảnh xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đang suy giảm trên toàn ngành. Thành quả này cho thấy khi thương hiệu xây dựng được giá trị đúng đắn cho khách hàng, từ những triển lãm mang tinh thần cởi mở, cách tiếp cận gần gũi cho đến các bộ sưu tập được phát triển nhất quán và có chiều sâu, thì những tín hiệu tích cực sẽ tự đến. 

Trong tương lai, Audemars Piguet theo đuổi quỹ đạo tăng trưởng bền vững và có chọn lọc, thay vì mở rộng ồ ạt. Với thương hiệu, một trong những thước đo thành công quan trọng nhất chính là tỷ trọng đồng hồ sở hữu các cơ chế phức tạp trong tổng sản lượng. Nếu phải đưa ra lựa chọn, ưu tiên sẽ luôn dành cho đầu tư dài hạn vào đổi mới kỹ thuật và phát triển các cơ chế mới, qua đó gìn giữ bản sắc và giá trị cốt lõi của thương hiệu. 

Điều đó có nghĩa là trong tương lai, sản lượng sẽ được duy trì ở mức tương tự, nhưng với cơ cấu sản phẩm giàu tính cơ khí hơn?

Đúng vậy. Hiện tại, chúng tôi đã sở hữu một danh mục cơ chế phức tạp khá phong phú, tuy nhiên vẫn còn những khoảng trống mà chúng tôi mong muốn khám phá. Là những nghệ nhân đồng hồ, những người đam mê và thậm chí là “cuồng nhiệt” với cơ khí, chúng tôi luôn muốn trải nghiệm nhiều điều mới, từ các complication mới, cách hiển thị thời gian khác biệt, cho đến những cách diễn giải mới về khái niệm thời gian. Đây chính là hướng đi trong tương lai.

Audemars Piguet đôi khi vẫn nhận những ý kiến cho rằng thương hiệu tập trung quá nhiều vào Royal Oak và Royal Oak Offshore. Trong khi đó, Code 11.59 by Audemars Piguet vẫn đang tiếp tục được phát triển với các phiên bản và thiết kế mới. Theo bà, các dòng sản phẩm hiện tại đã đủ để đáp ứng chiến lược tương lai hay Audemars Piguet sẽ cần thêm những bộ sưu tập hoàn toàn mới?

Trong giai đoạn sắp tới, Audemars Piguet tập trung vào hai định hướng chiến lược rõ ràng. Trọng tâm đầu tiên vẫn là các cơ chế phức tạp, nhưng được phát triển một cách có chọn lọc và gắn chặt với bản sắc của từng bộ sưu tập. Cùng một cơ chế, như chronograph, sẽ được thể hiện bằng những ngôn ngữ thiết kế và trải nghiệm hoàn toàn khác nhau trên Code 11.59 hay Royal Oak, phản ánh cá tính riêng của từng bộ vỏ cũng như nhóm khách hàng mà mỗi bộ sưu tập hướng tới. Theo đó, các bộ máy được phát triển theo tinh thần “đo ni đóng giày”, nhằm đảm bảo sự hài hòa giữa kỹ thuật và thiết kế.

Các phiên bản Royal Oak và Code 11.59 by Audemars Piguet tích hợp cơ chế lịch vạn niên được ra mắt vào đầu năm 2025

Bên cạnh đó, Royal Oak Offshore sẽ trở thành một trọng điểm quan trọng trong thời gian tới, với định hướng quay trở lại tinh thần thể thao và những tính năng phù hợp với DNA nguyên bản của bộ sưu tập. Song song với việc củng cố các dòng chủ lực, Audemars Piguet cũng tiếp tục khám phá những hình dáng mới và cách diễn giải thời gian khác biệt, mở ra những bước đi tiếp theo đầy hứa hẹn trong tương lai gần.

Nói đến Royal Oak Offshore, xét đến dấu ấn mà bà đang để lại cho thương hiệu về tính tiện dụng và khả năng đeo hằng ngày, điều đó sẽ được thể hiện như thế nào trên dòng Offshore trong tương lai?

Royal Oak Offshore giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong danh mục của Audemars Piguet, hướng đến nhóm khách hàng tìm kiếm một mẫu đồng hồ thể hiện tinh thần tự do, phiêu lưu và khát vọng khám phá. 

Trong hơn một năm qua, những giá trị này đã trở thành nền tảng để Audemars Piguet tái định hình rõ ràng bản sắc của từng bộ sưu tập. Từ Royal Oak Offshore, Code 11.59, Royal Oak cho đến Concept, mọi lựa chọn về bộ máy, thiết kế và vật liệu đều được cân nhắc có chủ đích, nhằm phục vụ đúng sứ mệnh riêng của mỗi bộ sưu tập. Sự nhất quán và logic trong định hướng này sẽ tiếp tục dẫn lối cho thương hiệu trong chặng đường phát triển sắp tới.

Phiên bản Royal Oak Offshore với chất liệu Ceramic ‘Bleu Nuit, Nuage 50’ ra mắt vào tháng 4/2025

Bối cảnh kinh tế toàn cầu, biến động chính trị và những thay đổi trong động lực thị trường đã khiến nhu cầu của toàn ngành suy giảm. Xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ cũng đang đi xuống. Vậy những yếu tố này tác động đến Audemars Piguet như thế nào, đặc biệt khi thương hiệu hoạt động ở phân khúc cao cấp?

Nhìn từ góc độ của Audemars Piguet, bối cảnh 2024–2025 chịu tác động bởi nhiều yếu tố vĩ mô không chỉ riêng ngành đồng hồ. Sự tăng giá của đồng franc Thụy Sĩ, chi phí vàng leo thang, các rào cản thuế quan cùng với sự chững lại của thị trường Trung Quốc là bốn lực tác động chính định hình môi trường kinh doanh trong giai đoạn này. Những yếu tố này không làm suy giảm nhu cầu đối với Audemars Piguet, nhưng tạo áp lực đáng kể lên chi phí vận hành, đòi hỏi  thương hiệu phải nỗ lực nhiều hơn để duy trì hiệu quả tài chính.

Dù đối mặt với nhiều thách thức, Audemars Piguet vẫn đạt được kết quả kinh doanh vững chắc cả về doanh thu lẫn lợi nhuận. Thành công trong ngành chế tác đồng hồ, vốn luôn mang tính chu kỳ, đang trở nên khó khăn hơn, giống như việc “đạp xe lên dốc” đòi hỏi kỹ năng và sự bền bỉ. Tuy nhiên, những tín hiệu tích cực về nhu cầu và mức độ quan tâm đối với đồng hồ cơ học cho thấy nền tảng của ngành vẫn rất vững vàng.

Điều khiến tôi lạc quan nhất chính là sự gắn kết ngày càng mạnh mẽ của thế hệ trẻ. Độ tuổi trung bình của khách hàng đến với Audemars Piguet đang trẻ hóa rõ rệt, với mối quan tâm sâu sắc hơn dành cho cơ khí và bộ máy, thay vì chỉ xem đồng hồ như một biểu tượng địa vị. Sự quan tâm này thể hiện qua lượng khách tham quan bảo tàng, xưởng chế tác, các bài viết chuyên sâu và đặc biệt là các lớp masterclass, nơi thu hút cả gia đình và những người trẻ muốn học hỏi. Khi đó, chế tác đồng hồ không còn chỉ là một ngành công nghiệp, mà trở thành văn hóa, nghệ thuật và một hình thức giáo dục lâu dài, đó cũng là lý do khiến tôi tin tưởng mạnh mẽ vào tương lai của ngành.

Một chủ đề mà bà không thường xuyên nhấn mạnh, nhưng vẫn được nhiều người quan tâm, đó là việc bà là một nữ CEO hiếm hoi trong ngành đồng hồ cao cấp. Audemars Piguet cũng đang hướng đến việc tiếp cận nhiều hơn với khách hàng nữ. Bà đánh giá thế nào về kết quả đạt được cho đến nay?

Chiến lược tiếp cận khách hàng nữ của Audemars Piguet bắt đầu từ việc lắng nghe và thấu hiểu, thay vì áp đặt những khuôn mẫu sẵn có. Thực tế cho thấy việc phân loại đồng hồ theo giới tính, từng phù hợp trong quá khứ, nay không còn phản ánh đúng hành vi tiêu dùng hiện đại. Khi gán ghép các cơ chế phức tạp cho nam hay nữ, ngành đồng hồ đã vô tình tạo ra những định kiến không thực sự tồn tại, và đó chính là rào cản đầu tiên mà chúng tôi chủ động phá bỏ.

Thay vào đó, Audemars Piguet tập trung quan sát cách khách hàng sử dụng đồng hồ trong đời sống hằng ngày. Nhiều phụ nữ không tìm kiếm kim cương hay kích thước nhỏ, mà bị thu hút bởi đồng hồ cơ học, các cơ chế và những thiết kế mang câu chuyện riêng. Giống như thời trang, đồng hồ trở thành một phần của phong cách sống, được thay đổi linh hoạt theo hoàn cảnh. 

Cách tiếp cận này đã mang lại kết quả rõ ràng. Doanh số từ nhóm khách hàng nữ của Audemars Piguet đã tăng trưởng hơn 25%, với tỷ trọng hiện chiếm khoảng trên 30% tổng cơ cấu khách hàng, một con số rất đáng khích lệ so với mặt bằng chung của ngành. Trong bối cảnh các nghiên cứu dự báo phụ nữ có thể chiếm tới 45% thị trường đồng hồ cơ học trong 7 năm tới, Audemars Piguet tự tin rằng mình đang đi đúng hướng để đồng hành cùng sự thay đổi đó.

Cuối cùng, sau một thời gian gắn bó với ngành từ góc nhìn của một “người ngoài”, đâu là điều khiến bà bất ngờ nhất?

Điều khiến tôi ấn tượng nhất khi bước sâu vào ngành đồng hồ chính là tinh thần tích cực, niềm đam mê và sự gắn kết hiếm có giữa các thương hiệu, nhà cung ứng và những con người làm nghề. Sự liên kết ấy bắt nguồn từ lịch sử lâu đời của ngành, từ những giai đoạn các thương hiệu cùng hợp tác phát triển bộ máy, cùng ký tên trên mặt số, tạo nên một tinh thần đồng hành mang đậm giá trị cảm xúc mà hiếm lĩnh vực nào có được.

Chính vì vậy, tôi hiếm khi nhìn ngành đồng hồ dưới lăng kính cạnh tranh. Thị trường đủ rộng để các thương hiệu cùng tồn tại và cùng nhau nuôi dưỡng niềm đam mê dành cho nghệ thuật chế tác. Tôi luôn trân trọng khoảnh khắc các nhà sưu tập đến AP House cùng những cỗ đồng hồ từ các thương hiệu khác, bởi mỗi chiếc đồng hồ, dù đến từ đâu, đều góp phần viết nên lịch sử chung của ngành mà tôi dành nhiều tình yêu và sự tự hào.

Nguồn: HODINKEE

---

𝐀𝗨𝗗𝗘𝗠𝗔𝗥𝗦 𝗣𝗜𝗚𝗨𝗘𝗧
Union Square Shopping Center, 171 Đồng Khởi, Phường Sài Gòn, TP. Hồ Chí Minh
Hotline: 0283 620 8787
Giờ mở cửa: 10:00 am – 9:00 pm từ thứ Hai đến Chủ Nhật